Een magazine over duurzaamheid moet meer doen dan inwoners vertellen dat verduurzamen belangrijk is. Het moet vooral helpen om de stap van goede bedoeling naar concrete actie te zetten. Het nieuwe KOOS-magazine van de gemeente Soest probeert dat. Maar de vraag is: voor wie is KOOS eigenlijk bedoeld?

De doelgroep is breed. Huiseigenaren die hun woning willen isoleren, huurders die hun energierekening willen verlagen en inwoners die hun buurt willen vergroenen, kunnen er informatie vinden. Ook voor mensen die door alle subsidies, regelingen en duurzaamheidsadviezen het spoor bijster zijn, wil KOOS een wegwijzer zijn.

Bekende informatie

Daar zit meteen de kracht én de zwakte van het magazine. Duurzaamheid wordt dichtbij gebracht, met lokale informatie en voorbeelden. Dat is nuttiger dan de zoveelste algemene oproep om ‘samen aan een duurzame toekomst te werken’. Maar wie al actief bezig is met verduurzaming, zal zich waarschijnlijk weinig aangesproken voelen. Voor die groep biedt KOOS vooral bekende informatie.

Campagnefolder

Interessanter is de groep die nog twijfelt. Juist daar kan een lokaal magazine verschil maken. Wat kost isoleren werkelijk? Wat levert het op? Welke subsidieregelingen zijn er? En misschien belangrijker: waar begin je als je huis uit 1965 komt en je niet beschikt over een eindeloos verduurzamingsbudget? KOOS heeft daarmee een duidelijke functie, maar moet oppassen niet te veel een gemeentelijke campagnefolder te worden. Kritische informatie over kosten, beperkingen en de praktische problemen van verduurzaming is minstens zo belangrijk als succesverhalen.

De echte waarde van KOOS wordt daarom niet bepaald door het aantal pagina’s, maar door wat er na het lezen gebeurt. Gaat de inwoner daadwerkelijk iets doen? Dáár ligt de lat. (Bron: Eemland1)